作家| 文娱独角兽 糖炒山楂
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本年长剧的“高光本领”，基本是拼播剧给的。
热播剧中，《蜜语纪》以云合市占率超32%的收获断层率先，该剧同期在腾讯视频和爱奇艺播出。一样稳居TOP3的，还有拼播剧《夫妻天成》。时期线延展至Q1，云合评级S+剧集共6部，拼播剧占据两席，占比高达33%，其中《逐玉》的集均V30播放量达到了7572万，基本达到了往年剧王的级别。而在2025Q1，云合评级S+剧集一说念为独播剧。
这次程淑恶毒的样子暴露，应该会在学校不受待见了，后面的死老鼠和撕作业应该不会在进行了把，除非她真的蠢得无药可救。
这封赏文书都还没下来，就一副官老爷家老夫人的派头，哪怕是对着村长都趾高气扬的，村里人都是敢怒不敢言。
不仅仅头部效应，拼播剧举座齐在迎来爆发期。据文娱独角兽不完全统计，2026年于今播出的拼播剧数目达13部，若将《轻年》《汗漫》《剥茧》这么在旧年年末终末三五天上线、热播期主要在本年的剧集纳入统计，数目将达到16部。云合文告一样指出，本年Q1国产新剧独播部数占比同比减少12%，爱奇艺、腾讯视频和芒果TV的独播比例均有20%独揽的下滑。
qm百花丛张开剩余88%平台间减少独播、强化拼播，正在成为行业新态势。另一个需要祥和的点则是：拼播剧不再是清库存、中小老本剧置换的被迫遴荐，或作品性量欠安提前分流的避险战术，而是愈发向头部资源歪斜，筹备或拍摄期就已详情的联投形式也正在成为新主流。《逐玉》《蜜语纪》齐是此中代表。
而跻身市集，咱们也在束缚不雅望着：当拼播剧催生头部爆款的几率快速高涨，会成为长剧笨重的一剂解药吗？
长剧的笨重，拼播剧来解？
往时的几个月，长剧市集的情况如实不算乐不雅，这种不乐不雅，致使从制作端的上游放射到爆款慌乱、招商暴减等多个维度。有公开数据露馅，2026Q1四大平台开机长剧共有28部，天然较旧年有所回升、但远低于2024年和2023年的水准，其中腾讯视频以10部剧率先、爱奇艺有7部剧、芒果tv和优酷略少。
在2024年欧洲杯小组赛中，克罗地亚队对阵瑞士队，比赛进行到第80分钟，双方互交白卷，场上气氛有些紧张。突然，一名球迷冲进场内，向场上扔了一瓶汽水，差点砸中了瑞士队门将。裁判立即中断比赛，安保人员将球迷带离了现场，比赛在20分钟后重新开始。和开机率延续已久的慌乱不同，长剧招商曾在开年和春节档迎来短暂岑岭，《太平年》《人命树》《唐宫奇案》《成何体统》合作品牌数朝上30个、《小城大事》也有26个。然而到了这两个月，《逐玉》以双平台超70个品牌数吸干大盘后，单剧招商透顶堕入了低谷期，相仇敌部的剧如《日间提灯》《冬去春来》上限基本便是10个品牌合作，更多剧堕入到全集无广的逆境，单集裸播更是常态。
再加上近日视频平台加码AI制作、多位中枢高管及制片东说念主去职的音问，“归拢艺东说念主四部剧齐没过会”的坊间传奇，头部演员空窗期越来越久的数据统计，告白主批量除去长剧市集的媒体报说念，似乎齐在压垮长剧市集。这种情况下，拼播剧的爆款频出、逆势上行，仿佛成了长剧终末的“荣光”。
文娱独角兽梳理了开年于今16部拼播剧的情况发现：其一，拼播剧题材愈增多元化，涵盖了干戈剧、历史剧、悬疑剧、古装剧、年代剧、齐市剧等，天然古装剧相对占比较大，但年代剧、悬疑题材等一样占比踏实。这也与类型题材的不雅众基本盘踏实、市集流行偏好等密切有关，前者以古偶为主、后者以年代剧为代表。
其二，拼播剧的市集包容性更强。头部剧入局搅拌市集份额是最权贵的，《太平年》《蜜语纪》《逐玉》多在过会、开机、完结时就详情了拼播样式，让拼播剧前置化；其次，清库存仍然是拼播剧的雄伟责任之一，公开贵府露馅，《长河落日》2017年就已开机，《风过留痕》《家事法庭》《战旗如画》《八沉路云和月》等剧也在2023年或是2024年开年就也曾完结，距离播出有两年致使以上的时期。
天然还有一些剧集，如《夫妻天成》《轻年》《老舅》《汗漫》等，在开机或完结时基本齐只好单一平台背书，但在播出时则成为了拼播剧。这种剧在相聚公论端通常更容易被质疑是本色不被平台看好的分销之作。不外这内部窜出来的市集黑马也不少。
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这是一个马上延伸的市集，在这里本色流动起来、资金也在流动起来，不管是好的不好的齐意味着风险与收益共摊。不外更雄伟的照旧，主动布局、前置筹划的头部大剧，正在开释出更强的市集效应和招商效应，相较于单一平台加持，拼播能为头部大剧带来更高的招商天花板、更踏实的市集效应。简言之1+1>2。
皇冠客服飞机：@seo3687这少许从2024年《与凤行》运转就渐露眉目，并在2026年《逐玉》达到了巅峰：云书籍均7500万+断层率先；在集均时长、总告白时长、品牌数、单集告白时长等四个维度刷新拼播剧记载；集均告白数9.72、近五年拼播剧中仅次于《与风行》。此外《太平年》三平台30个品牌合作、《蜜语纪》拿下了双平台17个品牌合作，也在或富饶或凉爽的市集上交出了一份相对踏实的答卷。
（图源豆瓣萝卜走开小组@来看月）
皇冠导航网关于头部剧来讲，拼播正在成为充满变数的市集上的新增量。仅仅也无谓过于神化拼播剧的能量，市集对各类剧的反映自己也更源于其自身品性。
以《冰湖更生》为例，四肢《楚乔传》的爆款续作，大IP和大热前作加持，该剧在完结时就说明了双平台联播的战术，又有彼时正凭借着《九重紫》火爆的李昀锐担任男主，也算被市集看好的存在。但谁曾思女主黄杨钿甜的个东说念主问题让不雅众入场存疑，更让品牌独揽性遁藏，该剧最终以双平台裸播的逆境完毕。从市集反映来看，致使于少许也不冤枉：剧集故事线凌乱、大女主东说念主设坍塌、男主镜头珍稀等问题，全中不雅众雷区。豆瓣3.0分也算是近几年国产剧新下限。
抱团取暖？拼播剧背后的平台逻辑之变
往时平台对拼播剧的布局，莫得昭着的高涨或是下跌趋势，更倾向于动态试探，也与平台在阶段性的发展战术密切有关。2024年视频平台建议降本增效的标语，市集上也迎来了拼播剧的小岑岭：该年国产新剧拼播部数占比达到26%。然而到2025年拼播市集再次回落，全年仅有29部拼搏剧，独播剧以83%占据十足上风。
博彩名片头部剧的拼播变化更权贵。2024年S+拼播剧占比为18%，头部战术仍相对保守，不外也有《与凤行》等超过之作；2025年云合评级S+剧集共有42部，拼播剧仅占5部，占比为11.9%，其中还包括了《老舅》《汗漫》这么热播期主要蚁合在本年的剧。
到了2026年，拼播剧不仅总量高涨，仇敌部本色的押注昭着增多，大型历史传奇、古装爱情、齐市情谊等齐被豪赌，且效果权贵，拼播市集正在全标的爆发。许多东说念主将其视之为长剧市集在当下的抱团取暖，其实否则：时期线拉回到2024年，《赴山海》开机在前，《逐玉》《太平年》长入官宣在后，《长风起》《这一秒颠倒》恭候播拼搏剧，一样在2025年就明确了双平台拼播的样式。
这更是一场有预谋的、筹备已久的长入破局。彼时短本色的兴起已有迹可循，但长视频永远以来本色武备竞赛的老本压力、用户增长鸿沟的放消弱见顶、市集插足存量竞争阶段的试验，包括平台在同质化本色上的无效内卷、市集不雅众的审好意思疲惫，更遑急影响着长视频的将来。
比较豪赌一部大剧的将来，单一去抵触更多不能控的风险，不如以长入出品、播出的样式摊薄老本，裁减亏空风险，对剧集来讲，则意味着粗略更高的制作预算、和多重宣发资源加持。2026年更像是一个蚁合“摘果实”的时期，仅仅它也刚好对冲了市集对AI、短本色的多重慌乱。
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而从长入播出到长入出品，拼播剧也摸索出了更完好的合作链条。《逐玉》的破圈，不仅仅双平台加持下以云包场、直播等多元营销妙技，助推剧集以双平台破万（3万）、合作品牌数超70个的收获刷新拼播剧记载；双平台孳生体系的单过问协力，也让其在热播期就拿下了GMV近2000万的战绩。《逐玉》是拼播剧在市集效应、营业价值、IP价值全标的拉满的典范。
皇冠国际娱乐有限公司app以头部本色极致化开释长剧价值，叫醒行业、不雅众乃至品牌主对长剧的信任，也让IP价值最大化，拼播剧的价值在2026年的行业语境下接续被放大。最关键的问题则来到了这里：视频平台以独播剧完成的市集占位和品牌效应，会因为拼播剧上行而被稀释吗？
能够看到的是，拼播剧所深爱的头部资源多以古偶、现偶或雄伟历史题材为主，前两者是具有泛不雅众基本盘的、全球喜闻乐道的题材，也高度适配于大无数平台的用户特征，后者则需要在扩大用户群的基本上触达更多不雅众、裁减题材所带来的追剧门槛，归根结底，齐是需要作念大蛋糕的类型。这也将在将来成为新常态。
而将来平台本色的专有性，一方面是交给了各平台遥远沉淀的品牌戏院或是特色系列IP来完成。腾讯视频的X戏院、萤火单位，爱奇艺的迷雾戏院，优酷的港戏院、真东说念主漫改赛说念、白夜戏院等，齐让各自平台上连结起了一批深度用户。在存量竞争的时间，这些东说念主组成了平台最坚实的用户基础。而对泛文娱题材的拼播，则不错灵验保险现存用户不会因为这些剧集而流向其他平台。
另一方面则交给了平台的特色化运营。欢网大数据《2025中国不雅众追剧行径调研文告》露馅，82%的不雅众以为外交扣问、共同体验是雄伟驱能源，换言之，现代不雅众不仅仅追剧情，更垂青沉浸感和参与感。换言之，谁能为不雅众提供更面子、更好玩的追剧氛围，不雅众就更深爱谁：爱奇艺的桃豆天下、对孳生附进的深耕、跨剧联动的弹幕文化等，齐在《逐玉》中火出了圈。腾讯视频的“来互动”专区以东说念主格测试、策划旅社、抓小三战袍等稳稳拿持了《蜜语纪》不雅众的兴趣偏好。
粗略此时也会更容易瓦解平台结亲搭档遴荐的问题。腾讯视频和爱奇艺正在成为互相最踏实的拼播“搭子”，这背后粗略与双平台用户基础颠倒、在泛文娱题材上齐有踏实布局、在运营上各有特色又能够灵验资源整合等特色有关。据文娱独角兽不完全统计，本年的16部拼播剧中，腾讯视频和爱奇艺拼播剧的剧集高达11部，爱奇艺尚且会偶尔遴荐咪咕、优酷四肢搭子，但腾讯视频主打一个“专一”。
行业之积弊非旦夕可除太阳城娱乐电子游戏，也不是一两部爆款能够消弭的，而只须在谋求破局之说念，但愿总会到来，对当下的长视频平台来讲，抱团取暖共保暖冬也不失为忠良遴荐。仅仅互联网风起和浪涌通常仅仅刹那之间，拼播剧的这把火究竟能烧多久、能够供给行业若干燃料，谁也不知说念，就像在Q1开机的剧中独播剧再次上行。
发布于：北京市